'When you have written your headline, you have spent eighty cents out of your dollar'
David Ogilvy
Men kijkt het eerst naar de kop en dan naar het beeld. De voornaamste taak van de kop is aandacht trekken. Bij de kop gaat het dus om attentiewaarde. Aandacht leidt namelijk tot communiceren. Maar aandacht alleen is niet genoeg. De kop moet ook uitnodigen om verder te lezen. Het voorbeeld van David Ogilvy's Rolls Royce advertentie laat zien dat de beste ideeën vaak in het product zelf te vinden zijn. Een goede kopregel is ook zeer effectief bij persberichten, zoals blijkt uit het voorbeeld van Berend Botje...
Berend Botje slachtoffer zinloos geweld
Ooit was in Zuidlaren het beeld van Berend Botje vernield door jongeren. Ik schreef een persbericht met de kop 'Berend Botje slachtoffer zinloos geweld'. Het haalde de regionale en landelijke media, waaronder De Telegraaf en Hart van Nederland. Een sterke kop kan dus ook veel free publicity opleveren. Als u nieuws heeft, kijk ik er met andere ogen naar en maak ik het zo opmerkelijk of anders, dat de pers er wel aandacht aan moet besteden.
