"Big ideas are usually simple ideas”
David Ogilvy
"Grote ideeën zijn over het algemeen eenvoudige ideeën." Een uitspraak van reclamelegende David Ogilvy. Het reclamevak mag dan wel veranderd zijn, de inzichten van David Ogilvy zijn nog altijd erg belangrijk. Hij is mijn grote voorbeeld en inspirator. Ik vind het altijd nog een genot om door zijn boek 'Ogilvy on Advertising' te bladeren (het boek waarmee mijn liefde voor copywriting in 1984 begon!).
Zorg dat wat u wilt vertellen gebaseerd is op een groot idee. Dan valt het op. Het maakt wat u zeggen wilt herkenbaar voor de ontvanger. Het krijgen van die ideeën is niet voorbehouden aan creatievelingen of aan het management. Sommige van de beste ideeën komen uit heel onverwachte hoek. Het Grote Idee zorgt voor sprankelende communicatie.
In mijn werk als copywriter ben ik altijd op zoek naar het onverwachte. Wat u zegt keer ik binnenstebuiten. Kijk er vanuit verschillende invalshoeken naar. Ik luister naar u, naar anderen. Voordat mijn pen het papier raakt doe ik grondig mijn huiswerk. Bestudeer alles wat te maken heeft met uw boodschap. Alles. Want hoe meer ik ervan weet, hoe groter de kans dat ik een goed idee voor uw advertentie, direct mail of speech zal krijgen. Dan doe ik de deur van mijn werkkamer dicht en kom pas weer naar buiten als ik de tekst klaar heb.
