De briefing
Ik wil u door en door kennen
Het is niet anders. Voor een geslaagde tekst moet ik als copywriter mijn huiswerk doen. Hoe meer ik weet van uw product of dienst hoe groter de kans dat ik een goed idee krijg voor uw tekst.
Daar heb ik wel wat houvast bij nodig
Wat schrijven uw succesvolle collega’s bijvoorbeeld? Ook wil ik graag weten wat uw klanten van uw product vinden. Het liefst spreek ik informeel met enkelen van hen. Om te horen hoe zich uitdrukken als ze erover praten. Wat ze belangrijk vinden en welke belofte hen er waarschijnlijk toe brengt om het te kopen. Verder wil ik weten wat uw product doet en voor wie het bestemd is. Welke persoonlijkheid wilt u uw product meegeven, welk imago moet het hebben? Denkt u maar eens aan grote voorbeelden zoals Apple of Nike.
Het moment van inspiratie
Kortom, ik wil veel weten. Voor de briefing moeten we voldoende tijd en moeite nemen. Een goede briefing is niet oppervlakkig, maar altijd diepgaand en inspirerend. Ik wil observaties en feiten vertalen in inzichten en emoties, cijfers in mensen, termen in beelden.
Is dat allemaal nodig?
Er zijn klanten die dit allemaal niet nodig vinden. Dat scheelt tijd. En dus geld. Maar de copywriter die de relevante feiten kent - de prikkels waardoor mensen de tekst gaan lezen en tot actie overgaan - bereikt meer dan een tekstschrijver die van niets weet. Veel meer. Dus ja, een goede briefing is echt nodig.
